El gran negocio

La industria de las apuestas deportivas en el mundo ha alcanzado unas cotas inimaginables en los últimos años. Y España, con más de 13 mil millones de euros jugados al año, no es la excepción. De hecho, se ubica en el top 5 de los países europeos donde más se apuesta, solo superado por Reino Unido, Italia y Franca. Pero, ¿qué hace tan atractiva a esta actividad? El análisis a continuación.

La historia de las apuestas

Desde tiempos inmemoriales, los seres humanos han sido cautivados por el juego. Incluso, se cree que fue una de las primeras formas de socialización. Todo comenzó con huesos de animales tallados en los albores de nuestra civilización. Eran los orígenes del dado, pero el hombre no se conformaría con tan poco. Así, con el paso de los siglos, se incorporaron más juegos. Hasta que la diversión se extendió a las apuestas en carreras de animales como caballos y galgos.

Más recientemente, en 1946, la quiniela revolucionó por completo el concepto del juego en nuestro país. Y, como no podía ser de otra manera, lo hizo de la mano del fútbol. Desde entonces, las apuestas deportivas no han hecho más que crecer, extendiéndose, incluso, a las disciplinas más exóticas. No obstante, su mayor auge vino de la mano de las novedosas tecnologías que llegaron con el nuevo siglo.

Los secretos del éxito

Actualmente, más de 60 casas de apuestas españolas confirman el éxito de esta industria en el país. Pero, tan impresionante auge no es fortuito. Así que en este apartado veremos las causas que han hecho posible el boom de este importante sector de la economía.

Regulación estricta

Contrario a los pronósticos, la regulación que implementó España en el sector de las apuestas online ha impulsado a esta industria. Su estricta legislación ha brindado confianza a los apostantes en un mundo plagado de peligros como el de la Red.

Hoy, los operadores que aspiran a una licencia en este país deben cumplir con una serie de rigurosos requisitos impuestos por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). Entre estos se destacan las siguientes: solvencia económica, seguridad (incluye protección de la información personal y financiera de los usuarios) y compromiso en la lucha contra la ludopatía, entre otros.

Incorporación de tecnología punta

Siendo una creación de la más moderna tecnología de su momento, esta industria no deja de incorporar novedades tecnológicas. En sus inicios, Internet le abrió las puertas de millones de casas en todo el mundo. Pero ahora, gracias a las apps y a los sistemas responsive es posible llevar la diversión en un bolsillo. Así que hoy podemos apostar y ver el juego de nuestro equipo favorito desde cualquier lugar con conexión a Internet.

Desde luego que en esta invaluable inmediatez es protagonista la 5G, que nos permite apostar en tiempo real, mientras se desarrolla un evento. Pero también hay otros avances tecnológicos que favorecen el boom de esta industria, como la Blockchain y la Inteligencia Artificial. La primera mejorando la seguridad y, la segunda, creando análisis de partidos y pronósticos para informar a los apostantes.

Marketing

Debido a las restricciones de publicidad que les impone la regulación española a los operadores, estos han redimensionado las técnicas del marketing. No pueden captar clientes nuevos con promociones o bonos y tampoco pueden publicitarse en las camisetas de los equipos. Además, el tiempo de anuncios en televisión fue relegado a una minúscula sección en horas de la madrugada.

Así las cosas, las plataformas se han centrado en el marketing digital con estrategias SEO. Ahora, desde la Red, guían el tráfico hasta sus webs, ofreciendo atractivos bonos de fidelización para los clientes ya establecidos. También destacan las competiciones que los mejores operadores hacen con los muy populares eSports.